你在花钱与存钱之间纠结过吗？

　　近日，余额宝推出了一支AI短片作品——《对不起，我的钱钱》，这支短片不但没有众多AI营销作品中的虚假与刻意，反而以幽默的表达和准确的洞察，引发了诸多“花钱党”和“存钱党”的共鸣。

　　这场营销，让大家觉得存钱好像可以“不难”

　　《对不起，我的钱钱》一出即火，关键在于它和用户达成了情感共鸣。众所周知，“存钱”这一话题一直备受关注，而余额宝的这支短片，并没有以“教育”的口气告诉用户应该怎样，而是从以用户为中心的品牌价值出发，将“存钱难“这一痛点，以一种诙谐、轻巧的方式展开。

　　余额宝《对不起，我的钱钱》的短片里，呈现了当下很多人的生活状态，诸如那些买回来就放在家里吃灰的“美丽废物”，“我家主子不能没有这个”的各式宠物玩具，这些真实场景总有一幕会成为“正中眉心”的回旋镖，准确的触达用户心中那个管不住手的自己。

　　情感共鸣之下，引发了大家在#余额宝是懂用户存钱焦虑的#这一热门话题下的频繁互动。更重要的是，在这种轻巧而精准的铺垫下，大家不但没有“被教育”的感觉，反而更愿意去了解财务规划与储蓄心智的重要性，自然而然的和余额宝“交心”。

　　洞察驱动技术，创意协同产品

　　余额宝的《对不起，我的钱钱》短片是十分独特的，其洞察自然是用户无法拒绝它的重要理由，在技术方面也是别出心裁，视频巧妙地结合了AI技术的优势，以简约生动的方式呈现的用户那些管不住手的瞬间，比起一些炫酷但略显虚假的营销案例，反而更能戳中用户内心那块柔软的地方。

　　在众多品牌入场AI营销，卷噱头、卷画面、卷特效的当下，《对不起，我的钱钱》反其道而行之卷起了洞察，并未追求所谓赛博感与未来感，而是让营销的核心回归洞察本身，以轻巧的方式避免了“形式大于内容”的毛病，真正让技术为洞察和创意服务。在《对不起，我的钱钱》短片中，手绘风格的AI技术则作为走心表达的外壳，更好地承载了品牌想要传达的情感和信息。

　　也正是因此，才会有众多用户将余额宝的营销比作营销界的一股清流，从2023年的“小挣”青年，到本次的《对不起，我的钱钱》，皆是如此。

　　当然，洞察、创意、技术、产品的紧密结合，才能完成一场成功的营销，而余额宝本次就做的十分到位。一方面，余额宝的《对不起，我的钱钱》短片，在“储蓄心智”这一概念中，精准地捕捉到了大家日常中十分在意的“工资储蓄”这一痒点，并且顺势提出了“从对不起钱钱到对得起钱钱”的反思。另一方面，它并没有让这样的反思悬空，而是以短片引导用户发现“原来攒钱与消费可以不冲突”。

　　不仅如此，余额宝还放出“工资翻番”的大招——用户参与活动即可获得翻番红包福利，进一步刺激用户的参与欲望，通过实打实的让利令用户乐意尝试，体验“变相涨薪”的惊喜。当存钱不再是忍痛割爱，而变成一种享受生活的方式，用户自然无法拒绝这一新生活方式。

　　结语：

　　《对不起，我的钱钱》短片充分展现了余额宝在“技术祛魅”后的底色，即“品牌与用户站在一起、共同成长”。余额宝的成功经验告诉我们，一个优秀的品牌应该在营销上不断迭代创新，从洞察用户需求出发，提供有价值的产品和服务。而这样一个积极承担社会责任，能够从用户需求出发，提供有价值的产品和服务的企业，值得大家信任与支持。

关玉和（记者 家惠君）11月22日,观察者网消息，就在特朗普陆续公布内阁名单引发震动的同时，这名美国前总统会在锁定第二任期后首先面见哪位外国领导人、释放哪些信号，也受到瞩目。据美国福克斯新闻、美联社11月14日报道，特朗普的选择是有“阿根廷特朗普”之称的阿根廷总统米莱。据悉，美国保守派智库“美国优先政策研究所”（AFPI）14日在特朗普的私人豪宅海湖庄园举办晚宴，期间特朗普会见了米莱。米莱当天作为特邀嘉宾发言，盛赞特朗普的回归。尽管这次线下会面是“非正式的”，但阿根廷《号角报》援引专家分析称，米莱的访问代表着两人进一步拉近距离的“重要姿态”。“阿根廷MAGA人”美联社14日称，米莱当天在活动上用英语简短开头后，便改用西班牙语继续自己的演讲。他祝贺特朗普在选举中“大获全胜”，并称这是“历史上最伟大的政治回归”，特朗普“挑战了整个政治体制，甚至不惜牺牲自己的生命”，其胜选“充分证明上天的力量站在我们这一边”。当地时间2024年11月14日，美国佛罗里达州，米莱在海湖庄园出席AFPI晚会这名自称是“无政府资本主义者”的极端自由主义经济学家声称，鼓吹全面关税的特朗普当选后，“世界将变得更加美好，自由之风将吹得更加强劲”。他补充：“我很高兴能够与美国新政府分享同样的自由，我相信，我们将共同努力，让自由恢复到应有的地位。”福克斯新闻说，米莱还感谢了全球首富、为特朗普竞选砸下上亿美元的“大金主”马斯克，称赞他收购的X（原推特）为特朗普起到重要的宣传作用。他称：“尽管自由的敌人通过政治宣传、歪曲和审查紧紧抓住权力不放，但沉默的大多数已经开始发出自己的声音。”而对于米莱的一番吹捧，随后上台演讲的特朗普也不吝以自己的最知名的口号“大加赞美”。报道称，特朗普在一片掌声中说：“你的演讲很精彩，你所做的工作令人难以置信。让阿根廷再次伟大（Make Argentina Great Again），你懂的，MAGA……他是个MAGA人，他正在这样做。”这对于美国在亚洲最大的盟友日本而言可能也是个令人失落的消息。2016年，特朗普首次当选美国总统后，会见的第一名外国领导人是已故日本首相安倍晋三。据日媒报道，日本现任首相石破茂一直寻求在结束G20峰会返日途中顺道访问美国，与特朗普会晤，但“目前看来会晤难以实现”。日本朝日电视台15日引述政府相关人士的话说，“特朗普似乎一律拒绝在正式就任总统前，与外国领袖会面的要求”，原因是特朗普正在调整新政府的人事安排，难以协调出会晤时间。“米特会”进展“顺利”？阿根廷《民族报》14日指出，这是米莱去年11月就任总统以来，第七次访问美国。米莱和特朗普的上一次会面是在今年2月，当时米莱在美国马里兰州举行的保守派政治行动会议（CPAC）后台与特朗普“热情拥抱”。据《号角报》说，在米莱14日上台发言之前，他已经和特朗普交谈了超过15分钟，并拍下了米莱“想要的照片”：特朗普站在米莱身旁，一起面对镜头竖起大拇指；两人旁边分别是抱着自己小女儿的马斯克，以及随米莱出席活动的阿总统府秘书长、米莱的妹妹卡琳娜和新任外长韦特海因。阿根廷总统府发言人在社交媒体上发布合影，左起依次为：阿根廷外长韦特海因、马斯克和女儿、米莱、特朗普和卡琳娜 X截图这也是特朗普赢得11月5日美国总统大选后首次与外国领导人线下见面。对此，一名米莱访美代表团的消息人士向《民族报》强调，米莱和特朗普此次会面是作为“私交”互相问候并进行“非正式交谈”。美联社14日则援引一名匿名消息人士披露，这次会面“进展顺利”。虽然暂不清楚两人会面讨论了什么，但在飞往美国之前，米莱13日告诉阿根廷媒体，特朗普明年1月正式上台后，他将寻求与美国达成自由贸易协定。“民选政府与我合作比与其他政府合作更舒服，这具有商业和金融意义。”他说，“我们相信，在这些条件下，我们可以与美国达成更大的贸易协定。”米莱还就此提到阿根廷和中国潜在的进一步贸易合作：“这就像我们与中国非常有力地推进（贸易合作）一样。我们正在开放经济。”当被问及是否会与世界领先大国寻求达成自贸协定时，他回答：“是的，你完全读懂了我的话。”此外，米莱日前称特朗普正“效仿”阿根廷的模式削减政府官僚机构，而这次同样出席海湖庄园晚宴的马斯克，已被特朗普提名领导美国联邦政府新设的“政府效率部”。按照米莱的说法，马斯克正与阿根廷放松管制与转型部长施图尔辛格讨论“如何放松对美国经济的管制”。“有求于人”的米莱米莱一直被媒体称为“阿根廷特朗普”。这不仅是因为两人同样“不羁”的发型，也因为两人同样反建制的右翼立场和“反政治正确”的争议发言。福克斯新闻说，米莱曾向支持者推销类似于红色MAGA帽子的黑帽子，上面写着西语的“上天的力量”。他还曾在一次政治集会上挥舞电锯，誓言大幅削减政府开支。特朗普和米莱互相“欣赏”在社交媒体，两人毫不掩饰互相的“欣赏”。去年11月米莱当选阿根廷总统后不久，特朗普就在自创社交平台Truth Social上发文祝贺：“你将扭转国家局面，真正让阿根廷再次伟大！”本月早些时候，特朗普在大选中锁定胜局后，米莱也几乎第一时间在X和TikTok祝贺：“你知道你可以指望阿根廷让美国再次伟大。”“米莱庆祝特朗普战胜民主党人哈里斯，就像庆祝他自己的胜利一样。”西班牙《国家报》如此形容米莱对待特朗普胜选的积极态度。《国家报》称，自去年12月以来，这种外交结盟一直是阿根廷外交政策的基石。就在10月底，因在联合国大会上投票支持美国解除对古巴封锁，阿根廷外长蒙迪诺被米莱解职，并由驻美国大使韦特海因接任她的职位。另据“今日俄罗斯”（RT）援引阿根廷媒体报道，米莱也有意与美国中情局建立更紧密的联系。《国家报》认为，米莱政府的期望是，与美国的外交结盟最终将“结出硕果”。彭博社指出，在米莱的领导下，阿根廷的通胀显著降低，但其人口贫困率仍然居高不下。目前，阿根廷是国际货币基金组织（IMF）最大债务国，欠债440亿美元。据《布宜诺斯艾利斯先驱报》，米莱曾暗示，希望放款150亿美元，以帮助阿根廷解除严格的货币和资本管制。作为IMF最大股东国，美国在其中能起到的作用不言而喻。米莱政府的一名官员13日对英国《金融时报》称，特朗普的胜利“毫无疑问”将加快阿根廷与IMF的谈判。不过，有专家分析认为，尽管米莱和特朗普之间的关系确实可能有利于阿根廷，但也不宜抱太高期望，因为特朗普的许多政策本质上是“交易”。美国海军学院政治学教授、拉美问题专家约翰·波尔加-海契莫维奇（John Polga-Hecimovich）14日对《号角报》分析说，作为特朗普在11月5日连任后接待的第一位总统，米莱的访问是“一个重要的姿态”，“这是对两位意识形态相近的领导人之间良好关系的肯定，甚至是欣赏”。“特朗普喜欢被捧着，米莱公开向他献媚，对他的赞美和对他胜利的迅速认可。米莱和特朗普都以反建制的、爱国的局外人自居，从这个意义上说，米莱是他的天然盟友。”波尔加-海契莫维奇预计，米莱有可能和萨尔瓦多总统布克尔一起，成为特朗普最强有力的两个地区盟友。不过，他强调，“同样值得记住的是，特朗普在商业和政治方面的做法从根本上说是交易型的”。“最重要的是，他是一个善变的伙伴，无论是在个人生活中还是在外交政策中，他的友谊一旦失去效用，就会成为一次性的。因此，我相信实用主义将在特朗普与阿根廷和世界其他国家的关系中发挥重要作用。”值得一提的是，在《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会（COP29）举行期间，米莱13日突然将阿根廷代表团召回国。知情人士透露，代表团提前离开是因为“（政府）不支持那里做出的任何决定”。据米莱的发言人14日在新闻发布会上称，这是新任外长韦特海因上任后采取的新措施的一部分，使他能“重新评估局势，反思我们的立场”。韦特海因14日告诉美国《纽约时报》，阿根廷正重新考虑是否参与一项“包含许多米莱政府不同意的内容”的协议。报道说，这指的是《巴黎协定》。在米莱召回COP29代表团前一天，他与特朗普通了电话。米莱在对国际气候协议的看法上与特朗普类似，两人都称全球变暖是“谎言”，并主张退出《巴黎协定》。美国事实上在特朗普任内确实短暂退出过该协定，特朗普确认将重返白宫后，媒体更传出美国可能再次“退群”的消息。

关玉和（记者 许家铭）11月22日,杉杉股份（600884.SH）11月18日晚间公告披露，鉴于郑驹因工作原因辞去董事长职务，庄巍因个人原因辞去副董事长职务，公司董事会选举周婷为新任董事长，任期至第十一届董事会任期届满。郑驹辞去公司董事长职务后，仍将担任公司第十一届董事会副董事长，任期同样至届满。杉杉股份发布的公告截图一年前，浙商大佬郑永刚猝然长逝，留下一个合计市值超过400亿元的商业帝国。一年后，由其子郑驹接班的“杉杉系”不复昔日辉煌，旗下上市公司甚至易主。浙商大佬猝然长逝 儿子仓促接棒2023年2月，郑永刚突发心脏病去世。随后，郑永刚长子郑驹被选举为杉杉股份新任董事长，成为“杉杉系”的新舵主。履历显示，郑驹出生于1991年，从英国本科毕业后就进入“杉杉系”工作。2018年2月，郑驹正式出任杉杉控股的法定代表人及董事长。2019年9月，郑驹出任杉杉集团有限公司董事、副总经理（副总裁），后于2020年1月升任杉杉集团总经理(总裁)。郑驹在“内斗”后成为“杉杉系”的新舵主然而，在郑驹仓促接棒的过程中，却上演了郑永刚现任妻子、郑驹继母周婷抢夺继承权的闹剧，甚至引发上交所关注。公开简历显示，周婷，1982年出生，无境外永久居留权，获浙江大学和长江商学院EMBA双硕士学位，曾任上海市青联委员、浙江卫视、东方卫视新闻部记者、主播，第一财经集团电视新闻部记者、主播、《两会笛声》系列制片人。图为周婷资料图，她曾是浙江卫视、东方卫视新闻部记者尽管最后双方达成和解，郑驹完成对“杉杉系”的实际控制，但在接近两个月的“内斗”中，杉杉股份市值已蒸发超过60亿元。多事之秋的“杉杉系”如今“杉杉系”进入多事之秋，旗下一家A股永杉锂业刚刚被司法拍卖，又传出相关资产遭冻结。11月13日晚间，永杉锂业披露了永杉锂业控股股东、实控人发生变更。变更主要由月初的一场拍卖造成。11月1日，根据京东司法拍卖网络平台公示的《成交确认书》，永杉锂业原控股股东宁波炬泰投资管理有限公司(以下简称宁波炬泰)持有的公司7600万股和2600万股无限售条件流通股股份被成功竞拍。此次进行拍卖的宁波炬泰所持股份，此前已因债务逾期违约被司法冻结。京东司法拍卖网络平台显示，其中7600万股共进行了189次出价，最终成交价为5.72亿元，较起拍价溢价69.23%；2600万股进行了210次出价，最终成交价为2.31亿元，较起拍价溢价99.14%。两个标的均由永荣控股集团有限公司(下称永荣控股)旗下公司平潭永荣致胜投资有限公司(以下简称永荣致胜)竞得，成交价合计8.03亿元。永杉锂业于11月13日收到永荣致胜送达的《辽宁省凌海市人民法院执行裁定书》，辽宁省凌海市人民法院已裁定宁波炬泰持有的1.02亿股永杉锂业股票的所有权归永荣致胜所有。本次权益变动后，宁波炬泰持有永杉锂业的股份占比从33.73%下降至13.94%，与其一致行动人上海钢石股权投资有限公司(以下简称上海钢石)共持有的永杉锂业股份从44.11%下降至24.32%。永荣致胜持有永杉锂业的股份将从0%增至19.79%。由于上海钢石放弃其所持有的永杉锂业股票对应的投票权，永杉锂业的控股股东变更为永荣致胜，实际控制人变更为永荣致胜实际控制人吴华新。由此，永杉锂业正式成为永荣控股旗下第一家上市公司。杉杉系当前危机不断，除永杉锂业被拍卖之外，旗下另一家上市公司杉杉股份也面临着控制权变更风险。杉杉系主要由杉杉集团有限公司、杉杉控股、杉杉股份组成，控股两家A股公司分别是永杉锂业、杉杉股份。11月5日，杉杉股份公告，近日收到控股股东杉杉集团的通知，其所持有的杉杉股份部分股份发生被司法冻结、轮候冻结的情况。目前，杉杉股份控股股东及其一致行动人累计被冻结/标记股份合计占公司总股本比例达39.54%。杉杉股份表示，其控股股东正与相关方进行积极沟通以降低冻结比例，但鉴于累计被冻结和标记的股份比例较高，如果后续该部分股份被强制司法处置，可能存在控制权变更的风险。周婷上任后发文强调团结一致向前进18日晚，周婷在杉杉股份有限公司的微信公众号对外发布了《致全体杉杉同仁的一封信》，具体内容如下——周婷发文称希望继续得到全体杉杉同仁的支持和帮助今年下半年以来，因为多重因素的叠加，杉杉控股和杉杉集团遇到了较大的挑战，需要汇集更广的思路，调动更多的资源，网聚更强的力量，来解决问题，化解困难。感谢大家的信任和支持，推选我来担任杉杉企业的领头人。我深知当前情况下，时间紧迫、责任重大，未来将全力以赴投身杉杉的经营管理，也希望继续得到全体杉杉同仁的支持和帮助。杉杉集团作为中国和浙江民营经济的一面旗帜，凝聚了几代人的梦想和心血，我将和郑驹同学团结一致，齐心协力，坚定信心，迎难而上，不辜负全体股东的托付，不辜负数十年来金融机构与商业伙伴的长期信任，不辜负杉杉上万名员工的辛勤付出，维护企业稳定，推动杉杉产业的高质量发展。杉杉控股和集团层面，我们将坚定信心，积极引进战略投资，加快资产处置，以高度的社会责任感，妥善应对当前困难。 杉杉股份层面，我们拥有引以为豪的两个全球第一，两大核心产业负极材料业务和偏光片业务，均保持全球领先地位，市场占有率持续提升，公司发展势头良好。特别是在锂电产业筑底回升，新型显示产业加速发展的背景下，杉杉股份将抓住机遇，迎接挑战，持续聚焦深耕主业，进一步巩固产业龙头地位，强化经营管理，提高盈利能力，提升上市公司价值，增强投资者回报。郑驹表示，此次调整是为公司发展汇集更广的思路，调动更多的资源，网聚更强的力量解决问题、化解困难。他表示，将全力配合新任决策团队，继续服务杉杉，对杉杉的稳定发展充满信心。来源：橙柿互动

【文/观察者网 陈思佳】当地时间11月18日，联合国安理会召开会议，对一项呼吁苏丹停火的决议草案进行表决。这项草案由英国和塞拉利昂提交，目的是加强保护平民措施和增加苏丹人道主义援助准入。决议草案得到中国、美国等14国支持，但被俄罗斯否决。 据联合国新闻18日发布的新闻稿，决议草案谴责苏丹快速支援部队对苏丹北达尔富尔州首府法希尔的持续攻击，要求其立即停止对苏丹平民的袭击。草案还要求苏丹武装部队和快速支援部队遵守《吉达声明》承诺，避免和减少对平民的伤害，保障平民生存的必需物资。 决议草案呼吁苏丹冲突各方立即停止敌对行动，通过真诚的对话商定缓和冲突的方法，以紧急达成全国停火协议，并提供足够的人道主义援助。 这项决议草案由安理会轮值主席国英国和非常任理事国塞拉利昂提交，得到安理会14个成员国的赞成，但被常任理事国俄罗斯否决。 当地时间11月18日，联合国安理会对呼吁苏丹停火的决议草案进行表决 联合国新闻 英国外交大臣戴维·拉米在会议上表示，英国和塞拉利昂寻求让安理会团结起来，共同应对苏丹的人道主义灾难，保护平民，确保人道主义援助准入，并呼吁停火。拉米称俄罗斯的否决“是一种耻辱”，“我对一个国家阻碍安理会发出一致的声音感到遗憾”。 俄罗斯常驻联合国第一副代表德米特里·波利扬斯基解释了俄罗斯投出反对票的原因。他表示：“决议草案的主要问题在于，它错误地理解了谁应该负责保护平民和控制边境安全、谁应该决定邀请外国部队进入苏丹以及联合国应该与谁合作解决现有问题。” 波利扬斯基指责英国试图将意见强加给苏丹，他认为，相关事宜应该由苏丹政府决定，但英国草案显然剥夺了这一权利，“俄罗斯将继续坚定不移地使用否决权，防止此类事件发生在我们的非洲兄弟身上。”他补充说，俄方同意苏丹冲突需要迅速得到解决，实现这一目标的唯一方法是交战各方同意停火。 中国常驻联合国代表傅聪在解释性发言中表示，苏丹冲突延宕至今已超过19个月，平民持续深陷战火，伤亡数字不断增加，人道形势愈发严峻，令人深感担忧。中方支持为保护苏丹平民，尽快实现停火止战，推动局势降温降级，因此对决议草案投了赞成票。 傅聪说，需要指出的是，部分成员在磋商中提出的建设性建议没有得到充分采纳，当事国的合理关切没有得到足够重视。我们对安理会未能一致发声表示遗憾。 傅聪表示，中方呼吁苏丹冲突各方以国家和人民利益为重，停止敌对行动，切实履行《吉达宣言》中保护平民等各项承诺。中方支持拉马拉特使同非盟等地区组织加强协调，继续推进调解斡旋。需要强调的是，安理会采取任何行动，都必须切实尊重苏丹主权、独立和领土完整，必须同苏丹政府等有关方充分协商。强加外部解决方案只会使局势更加复杂，无助于停火止战，也无助于实现保护平民的目标。 苏丹东部城市加达里夫附近的难民营 视觉中国 2023年4月，苏丹武装部队和苏丹快速支援部队在首都喀土穆爆发武装冲突，战火随后扩大至苏丹全国多个地区。半岛电视台称，这场冲突引发严重的人道主义危机，已导致超过2万人死亡，1100多万人流离失所，其中有310万人逃离苏丹。 在沙特阿拉伯等国的调停下，苏丹冲突双方自2023年5月起在沙特吉达举行停火谈判，并签署《吉达声明》，承诺保护平民生命安全，避免任何可能对平民造成伤害的军事行动，为苏丹境内人道主义活动提供保障，允许援助物资不受限制地送至有需要的民众手中。 此后，双方多次短暂达成停火协议，但均未能有效落实。 截至10月的苏丹局势，红色为苏丹武装部队控制区，黄色为苏丹快速支援部队控制区 半岛电视台 今年8月，新一轮停火谈判在瑞士日内瓦举行，苏丹快速支援部队派出代表团参加，但苏丹武装部队没有出席。 当地时间11月18日，苏丹快速支援部队谈判代表团团长奥马尔·哈姆丹·艾哈迈德在肯尼亚表示，快速支援部队愿意与苏丹武装部队重启和平谈判，以结束冲突。苏丹主权委员会主席兼武装部队总司令布尔汉则表示，苏丹政府对有助于结束苏丹武装冲突的所有方案以及国际人道主义援助持开放态度。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。