“国色胭妆铺”中，花西子、谷雨、卡姿兰、橘朵Judydoll、PINK BEAR、稚优泉、法颂、理然等众多国货美妆品牌展示着最新单品，美妆师为年轻人现场绘制专属东方色彩潮流花钿；百年老字号占据华流C位，老字号黄金珠宝品牌“老凤祥”与高达合作的全新系列产品，“凤祥宝宝”蛇年生肖纪念产品；中华老字号品牌“大白兔”【大白兔xROBBi】联名手办、中华铅笔70周年特别纪念款的铅笔产品，以及大家耳熟能详的凤凰自行车最新潮流单品，吸引上万人驻足围观打卡。

　　近日，由得物APP携手30余家国潮品牌共同呈现的“2024国潮集结”游园会在上海复兴公园“INS 新乐园”隆重举办。作为商务部首个“中国国际消费中心城市精品消费月”活动的重点项目，本次活动以国潮文化为切入点，集结美妆、潮服、女装、球鞋、家居、美食、艺术摄影等众多类目的新锐品牌、老字号品牌，带来一场中式流行生活方式与消费的国潮大赏。

　　活动举办同期，在得物社区，国风、新中式、东方美学相关话题层出不穷，年轻人热情分享自己的国风穿搭、妆容心得，展示对中式流行生活方式的理解与演绎，截至目前，得物年轻用户已分享超过11w条优质内容，让“#华人的潮流”、“#东方的妆容”、“#新中式穿搭图鉴”等成为得物社区近期热门话题之一。

　　助推国货潮品消费，95后、00后成国潮国货消费主力

　　在得物App，马面裙等时尚单品，破圈的博物馆文创周边，国货彩妆品牌“稚优泉”和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装、周大生的“和田玉黄金手链”、兼具高颜值外观及高品质性能的凤凰牌“酷飞”公路车新品成为深受年轻用户追捧的热销爆款。

　　得物App数据显示，2023年国潮国货消费中，95后、00后人群成为消费的绝对主力，占据了国潮国货消费的82.6%。其中00后消费占比近6成。而本次“国潮集结”活动期间，得物App上的国潮国货销售增长数亿元，其中李宁、安踏、回力、波司登、高梵等国货品牌在活动期间销售额增长破百万。

　　近年，“骑行热”在城市不断升温，成为年轻人新兴生活方式。凤凰自行车在得物App销量同比增长近9倍，新增用户中95后用户占比达65%。凤凰牌自行车还结合得物年轻人热爱户外骑行运动的趋势，将新品酷飞公路车在得物App独家首发，高颜值外观且流线感的造型满足年轻人对于高品质骑行的需求，收获大批新生代消费者的喜爱。

　　年轻人爱美，国货护肤、国货彩妆齐齐在得物迎来高速增长，韩束、花知晓、谷雨等国货美妆品牌同比增长超过200%。稚优泉在得物社区洞察到了“年轻人群想要过一个新中式七夕”，因此推出为得物平台定制的国风主题“梅竹双喜礼盒”，并以#东方大小姐#线下市集和线上话题联动得物社区达人共振造势，成功获得超高流量，在全网掀起一股“新中式彩妆”热潮。数据显示，此款专供新品礼盒带动品牌在得物的日销上翻68%，且礼盒新品期1200件库存直接售罄。得物数据显示，稚优泉品牌25岁以下人群占比超77%，和东北小板联名礼盒mini雪糕唇釉套装成为最受年轻人喜欢的单品之一。

　　在黄金珠宝的购买人群中，年轻人也逐渐成为消费主力军。在得物App，平安扣、平安锁、貔貅等产品深受年轻人青睐。今年新年期间六桂福推出的盘龙手链、周大生在七夕期间推出的月下玫瑰夜光吊坠，都凭借着绝妙的设计和美好的寓意，一经上架，销售额就迅速突破百万。

　　近年来，国潮国货已成为全新的消费增长点。作为集聚年轻人的平台，得物为国潮消费高质量发展提供了一种新的路径。“让更多年轻人看到、了解并喜欢上国潮文化和国潮产品，是我们一直在努力实践的事。我们希望能够持续助力新锐国潮品牌快速链接年轻用户消费群体，助力老字号品牌以时尚新貌融入年轻人的潮流生活，打开新的增长空间”，得物App相关负责人表示。

　　助力中国文化传承，“新国风”成Z世代生活方式

　　传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。在得物社区，从华流青年的街头潮流鞋服，到领略东方禅意的新中式穿搭；从蕴含东方审美的新中式妆容，到深受追捧的“中国味道”、“新中式的家”，无不传递着传统文化与潮流元素创新结合所带来的时尚灵感。

　　得物App相关负责人表示，得物在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化。“2024国潮集结”活动是一次创新探索和体验升级，通过搭建国潮品牌与年轻用户间的沟通桥梁，让更多年轻人感受中国文化的魅力，也为新锐国潮品牌成长和老字号焕新发展注入更多活力。”

　　从2020年起，得物App曾连续四年举办“国潮设计大赛”，以中国文化作为创意原点，引导年轻一代从中华传统文化中寻求设计灵感，在帮助年轻人树立文化自信的同时，也形成国潮品牌孵化新模式。去年，由得物App联合中国美术学院，并联合织造司、周大生、尊蓝、稚优泉、Primeet派米等品牌举办的国潮设计大赛，吸引了百余名优秀青年设计师参与，中国美术学院以及得物社区，共收到设计师、得物用户的作品3000余件，在中国美术学院五位专家评委的评选中，最终五件金奖作品、十件优胜奖作品脱颖而出。“这些作品中，新中式纹样、香云纱、水墨书法、玉石、汉字符号等成为Z世代喜爱的设计元素，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出对新一代消费者文化自信和民族认同感的体察。”中国美术学院创业学院院长韩亮表示。

　　“Z世代定义心目中的新国风，体现了年轻一代对中国传统文化的当代设计解读，作为年轻消费者中极具影响力的平台，得物App扮演着链接设计师与品牌合作的重要角色。”中国美术学院时尚设计学院教授陶音表示。“得物App立于中国品牌与年轻人之间，既为纽带，又为催化剂，希望在年轻人中持续推动国潮品牌的发展，鼓励年轻人传承源远流长的中国传统文化，让更多年轻人感受中国文化的魅力，为中国原创设计和国潮品牌注入新的活力。”(完)

黄柏俊（记者 阮琳谦）11月22日,#endText .video-list .overlay{text-align: left; padding: 0px 6px; background-color: #313131; font-size: 12px; width: 120px; position: absolute; bottom: 0px; left: 0px; height: 26px; line-height: 26px; overflow: hidden;color: #fff; }

黄柏俊（记者 柯尧萍）11月22日,图为热传的视频截图剪一个帅一个！近日，湖南怀化女发型师晓华凭“只修一点”实力爆火，因为能“听得懂话”，剪出顾客心中的完美效果，被不少网友直呼“这才是人民的理发师”。直播引半个理发界围观学艺，拥有百万粉丝的理发师“山城小栗旬”更是直接当上榜一。11月6日，重庆网红理发师“山城小栗旬”发布理发vlog，记录了他5日到怀化，与最近爆火的发型师晓华互剪头发。其中，发型师晓华分享自己3天一共只睡了1个半小时，视频也是自己剪辑，现在给客人理发，剪着剪着就想睡觉了。“山城小栗旬”直呼佩服，并提醒她注意身体。11月6日，千万粉丝网红“无敌灏克”也被理发师晓华“爆改”成马龙，直呼：剪完头发确实不一样。自学成才的晓华，和丈夫共同经营着一家名为“靓点”的理发店，入行11年，现在是专剪男发的“主剪”。面对网友们“全国巡剪”的呼声，晓华谦虚地说：“我还不够资格，等技术提升了再考虑。”这几天，晓华理发店门口成了小吃街，深夜依旧人山人海，网友调侃：一个人带动一整条街的GDP。理发店门口已有特警执勤（视频截图）11月6日，晓华理发店门口已有特警执勤。网友：满满安全感！综合白鹿视频、大象新闻、潇湘晨报相关新闻“听得懂话”的女理发师走红，有人排队8小时找她剪发，本人发声说到理发，每个人都有“失败”经历吧？要么是发型和想象中的差距太大，要么是理发师的理解有误。有网友吐槽“没人能笑着从理发店走出来”。最近，名叫“发型师晓华”的账号突然爆火，这位发型师会仔细聆听顾客想法。网友们说“听得懂话的理发师终于出现了”，还有网友强烈建议她“全国巡剪”。“晓华”本名李静，在湖南怀化与丈夫共同经营一家理发店。她的手艺究竟有多好？又是如何理解并实现顾客需求的？“剪完连眼神都自信了”李静今年33岁，她与丈夫共同经营的理发店名叫“靓点”，如今已经开了11年。这家理发店面积仅有二三十平方米，却寄托了她对生活全部的理想。作为理发师，李静善于解读每一位顾客的要求。她能领会“保持原样吧”“整体短一点”“两边短一点”等诉求，并且给对方剪得精精神神。面对“你看着来，怎么好看怎么剪”这种“魔鬼”需求，李静也有办法——剪的过程中商量着来就行了。今年2月，出于为店铺引流的目的，李静开始尝试拍短视频。意料之外的是，仅一个月左右就出了一条爆款。这增强了李静的信心，她发现“原来这条路是可以走通的”。今年2月，出于为店铺引流的目的，李静开始尝试拍短视频李静的视频中没有营销话术，也不卖弄专业术语，却让人“看了就停不下来”。每一个被李静用剪刀“伺候”过头发的人，都会变得不一样，“剪完连眼神都自信了”。在网上引发大量点赞的对比图赢得口碑的密码是“沟通”和“理解”在李静看来，赢得口碑的密码其实很简单，就是“沟通”。比如有顾客拿照片来让她照着剪，她会先告诉顾客，自己只能做到有点类似，剪不成一模一样。如果对方同意，就可以开始剪，“不同意的话，肯定要先说清楚我能剪出什么效果。”‍除此之外，重要的还有“理解”。面对形形色色的顾客，李静可以第一时间意识到对方的本质需求。比如那些“只剪一点点”的顾客，李静会先确认对方的剪发频率，如果对方一个月剪一次头发，她就会按一个月头发生长的长度去剪，“大概是小拇指一小节的一半”。李静说，她也有过“听懂了但做不到”的阶段。最开始的时候，丈夫不让她上手给顾客剪头发，她只能在一边配合，但就这样看着、学着，凡事多留心，李静逐渐自学成才。“我会继续剪头发”李静火了之后，不少网友注意到，李静的直播间观看人数有时会超过十万人。有网友发现，不只普通网友在看剪发直播，还有全国各地的“Tony”在组团观看直播“偷师”。全国各地的“Tony”组团观看直播“偷师”理发店里的顾客也是络绎不绝，有人专门从外地赶过来，排8个小时的队，就为了见识下她的手艺。还有很多同行跑来“进修”，不但跟着她学剪头发，还“交作业”。虽然出名了，但李静理发的价格依然是男士30元，女士45元。因为精力有限，她只能把顾客控制在一天30人左右。李静直言，虽然现在很累，但也很开心。面对赞美，李静表示，自己的技术并没有多好，“只是少一些失误”。李静不建议大家专程来找她剪头发，但她欢迎大家来美丽的怀化旅游，在这个前提下，可以“顺路来剪头发”。李静的理发店外围满了人被问及对未来的计划，李静表示，将未来握在持剪子的手里，是一件很踏实的事。认真将每位顾客的要求听进去，让大家满意。她用一种理所当然的语气回答道：“将来的打算吗？剪头发啊！”

�